Por estos días se viene hablando mucho sobre las nuevas tendencias de publicidad on line. Según indica un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB), durante el primer semestre de 2007 la publicidad en sitios on line creció un 30% respecto del mismo período en 2006. El total de este porcentaje redunda en en 52 millones de pesos. Estos datos, sumado a lo que señala la gente de Microsoft “en tres años se duplicará el mercado publicitario online, alcanzando los 80 mil millones de dólares” parace no reflejarse de manera rotunda entre los usuarios locales de la web. Cada día nacen nuevos sitios dirigidos al ámbito turístico, educativo, espectáculos o informativos que no logran ser redituables. Muchos de ellos mueren en el intento o terminan haciendose por amor al arte.

Peor aún es el caso de los blogs, ya hemos hablado antes de esto, y si bien hay quienes deciden no tener publicidad en sus blogs, (claro, dejando de lado a los 3 o 4 que tiene 5 mil visitas diarias y ya cuentan con publicidad) muchos otros tienen una audiencia cautiva que bien merecen la pena tener un apoyo.

Hay un caso más que llamativo: el sitio periodístico OPI Santa Cruz, que desde que se desencadenaron los conflictos gremiales y sociales en esa provincia, ha ido en evidente crecimiento en cuanto a visitas, casi no tiene publicidad. Es claro que pararse de la vereda de enfrente del Gobierno de turno no es lo más acertado para que muchos avisadores se animen a apostar económicamente, pero los números de tráfico que ostentan no son nada despreciables. OPI tiene en promedio más de 250 mil vistas únicas diarias y más de 3 millones de click. Mucho podrán esgrimir que no vale la pena  poner dinero en un sitio web local, pero, la realidad es que sabemos que Internet no tiene límites geográficos ni fronteras, con lo cual esos 250 mil visitantes no deben ser sólo de Santa Cruz. Entonces, ¿es falta de visión comercial o miedo a publicitar en un mdio que genera información polémica? ¿será preferible poner dinero en portales dedicados al entretenimiento?

Microsoft sostiene que mejorará sus servicios, apostará e invertirá en productos y publicidad on line, donde tienen pensado ser líderes (siempre y cuando no hagan cosas como ésta). Es de esperar que su mirada no sólo se diriga a lo “evidente” o a los mismos sitios monstruos de siempre, sino que buceen en busca de sitios originales con nichos más pequeños pero con potencial.

Algunos números de publicidad digital en Argentina: El 53% son avisos (banners), el 17% buscadores y el 12% para los servicios mobile. Después hay un 6% para juegos y otro 6% para videos.